Tag: Streaming

Over het feit dat de streamingrevolutie niet iedereen heeft gebracht wat ervan verwacht werd, is iedereen het wel eens. Voor de muziekindustrie betekende het, na een periode van (illegaal) downloaden en andere grootschalige piraterij, niet minder dan de redding. Maar aan de makerskant (artiesten, laat staan componisten) wordt door de meesten geen droog brood verdiend. Dat moet eerlijker. De industrie legt de bal echter volledig bij de streamingplatforms. Eén bal? Nee, er zijn twee ballen in het spel. ‘User-centric’ en ‘artist-centric’. Prettige wedstrijd!

Toen Paul Solleveld op 1 januari 2019 vervroegd met pensioen ging, had hij – vooral als NVPI-directeur – ruimschoots zijn voetsporen verdiend in de muziekindustrie. Daarin was hij op dat moment 37 jaar werkzaam geweest, en nog altijd is hij algemeen secretaris bij Federatie Auteursrechtbelangen. Zijn carrière als praktiserend muzikant (zanger, gitarist en componist) begon echter al eerder, al bleef dat slechts een voetnoot in de Nederpopgeschiedenis. Onterecht, bleek vanmiddag tijdens het jubileumconcert in De Meester in Zoeterwoude, waarbij hij met zijn bandleden terug- én vooruitblikte.

Voor het achtste achtereenvolgende jaar is de wereldwijde muziekmarkt gegroeid. De omzet is in 2022 met 9,0% gestegen tot een totaal van $26,2 miljard (€24,3 miljard). Dat blijkt uit het jongste Global Music Report van IFPI, de organisatie die wereldwijd de muziekindustrie vertegenwoordigt. De mondiale groei was vorig jaar dus de helft van de +18,5% die in 2021 genoteerd werd, en blijft ook iets achter bij de stijging in Nederland. Die bedroeg vorig jaar 10,9%, zoals vorige week bekendgemaakt.

Met een totaalomzet van €282,1 miljoen was 2022 opnieuw een prima jaar voor de Nederlandse muziekindustrie. Ten opzichte van het voorgaande jaar werd met bijna 11% geplust. Hoewel dat een kleinere groei is dan de bijna 14% die van 2020 op 2021 geboekt werd, houdt de stijgende lijn die in 2015 werd ingezet dus aan. Wel bleef het omzetaandeel van streaming iets dalen, ten gunste van het belang van vinyl. Dit blijkt uit cijfers die brancheorganisatie NVPI vandaag bekendgemaakt heeft.

Ter ondersteuning van hun aankomende optredens in Nederland brengt Young Gun Silver Fox een unieke single uit. Het nummer, Moonshine, werd al in 2006 door Andy ‘Young Gun’ Platts geschreven met de legendarische songwriter Rod Temperton (Michael Jackson, George Benson, Michael McDonald). 15 jaar later gaf Shawn ‘Silver Fox’ Lee het nummer, waarin de magie van de meester duidelijk te horen is, de typische Young Gun Silver Fox sound.

Stichting BREIN-directeur Tim Kuik vierde in 2022 twee jubilea: in het jaar dat hij 65 werd, zat hij ook 40 jaar in het antipiraterijvak. Een mooi moment voor een terugblik, maar vooral om de huidige stand van zaken in kaart te brengen. Natuurlijk inventariseren we ook hoe hij denkt de illegaliteit nog verder terug te dringen. Want zoals hij zelf over zijn vak zegt: “Het is een never ending story, maar dat is iets anders dan een gebed zonder end.”

IFPI, de wereldwijde belangenbehartiger van de muziekindustrie, heeft vandaag het rapport Engaging With Music 2022 uitgebracht. Dit geeft inzicht in hoe mensen over de hele wereld met muziek omgaan. Daarvoor is onderzoek gedaan onder meer dan 44.000 consumenten uit 22 landen, waaronder Nederland. IFPI claimt dat dit de grootste muziekstudie van zijn soort is.

Het was de week van de grote getallen wat muziekstreaming betreft. Niet zozeer op het gebied van consumptie (sorry voor de jeukterm), maar van aanbod. Ten eerste werd bekend dat momenteel 100.000 nieuwe tracks per dag(!) worden geüpload naar de streamingplatforms. En ten tweede onthulde een van die digital service providers (oftewel DSP’s), Apple Music, dat hun abonnees inmiddels kunnen kiezen uit ruim 100 miljoen(!) liedjes.

Het verhaal van Jonas Brøg is er een van liefde. Liefde voor mensen, voor zijn omgeving en voor muziek. En gelukkig ook weer liefde voor zichzelf. Na een moeilijke periode focust hij op de mooie dingen van het leven. Die beschrijft hij op zijn debuutalbum met de toepasselijke titel Next Stop: Good Vibes. De eerste plaat met een ‘goed gevoel-garantie’.

Het verhaal van Jonas Brøg is er een van liefde. Liefde voor mensen, voor zijn omgeving en voor muziek. En gelukkig ook weer liefde voor zichzelf. Na een moeilijke periode focust hij op de mooie dingen van het leven. Die beschrijft hij op zijn debuutalbum met de toepasselijke titel Next Stop: Good Vibes. De eerste plaat met een ‘goed gevoel-garantie’.

Wie mij al langer volgt, weet dat ik een groot voorstander ben van een wereld waarin auteurs en artiesten betaald krijgen op basis van het aantal keren dat hun muziek gestreamd wordt, in plaats van op basis van hun marktaandeel. Zelfs als dit niet zou leiden tot een fundamenteel andere verdeling van de beschikbare gelden, zou het in elk geval een transparant, uitlegbaar systeem tot gevolg hebben, waarbinnen fraude minder lucratief is. Eerlijk is eerlijk, die mening was deels gebaseerd op aannamen en onderbuikgevoel (lange tijd de drijfveren van de muziekbranche), maar onlangs heeft ook onderzoek uitgewezen dat zo’n ‘user-centric’ model inderdaad de ‘way to go’ is, en dat dit ook nog eens zou leiden tot de fundamentele verschuiving in inkomen richting de minder grote artiesten waar je alleen maar op had kunnen hopen.

De totale omzet van de Nederlandse muziekindustrie kwam in 2021 uit op €254,3 miljoen, een groei van 13,8% vergeleken met de audiojaarcijfers over 2020. Dat is bekendgemaakt door brancheorganisatie NVPI. Terwijl de aangesloten muzieklabels in het eerste coronajaar nog kampten met een afnemende plus, werd in 2021 een ‘gezonde groei’ genoteerd. De omzetstijging van streaming daalde weliswaar iets, maar daar stond een sterke stijging van fysiek product tegenover.

In de Verenigde Staten werden in 2021 voor het eerst sinds 17 jaar weer meer CD’s verkocht dan het jaar daarvoor. Ook Frankrijk rapporteert groei. In andere grote markten, zoals Groot-Brittannië en Duitsland, vlakt de daling van de CD-verkopen af. De Nederlandse jaarcijfers laten nog op zich wachten, maar NRC noteerde na een rondgang onder Nederlandse winkeliers positieve geluiden over de verkoop van CD’s. De recente ontwikkelingen versterken mijn vertrouwen in een toekomst voor het zilveren schijfje. Hoewel die natuurlijk, net zoals de omvang van vinyl, in het perspectief van de totale muziekmarkt moet worden gezien. In vergelijking met de hoogtijdagen van beide dragers stelt het al helemáál weinig voor. Toch is de omzet uit de verkoop van fysiek product (vorig jaar nog 16,2% van het totaal) niet iets waar de muziekindustrie zo maar van af zal willen.

Als afsluiting van een geslaagde (en voor de tweede keer digitale) editie van Eurosonic Noorderslag werd op 22 januari de Popprijs 2021 uitgereikt. Uiteraard deden weer veel exotische namen de ronde, maar in mijn optiek heeft de jury de enige juiste keuze gemaakt, door de prijs (bestaande uit een geldbedrag van €10.000,- en een beeld van Theo Mackaay) toe te kennen aan Di-Rect.

Zes jaar na de oprichting van Tidal werd het streamingplatform eerder dit jaar voor meer dan $300 miljoen overgenomen door Square, het betaalbedrijf van Twitter-oprichter Jack Dorsey. Vandaag worden de eerste strategische aanpassingen zichtbaar, en dat zijn geen kleintjes: Tidal introduceert een gratis abonnement en gaat de royalty-uitbetaling deels baseren op het daadwerkelijke luistergedrag van zijn abonnees. Amerikaanse gebruikers krijgen de primeur, maar naar verwachting wordt de nieuwe structuur snel in de rest van de wereld uitgerold.

Gisteren, 10 november, vond de 4e editie plaats van de STOMP Ledendag XL. Circa 100 leden van de koepelorganisatie voor independent labels kwamen hiervoor samen in poppodium De Vorstin in Hilversum. Tijdens deze middag werden ook de Young Achievement Award en de prijs voor de Independent of the Year uitgereikt. Die gingen naar respectievelijk Tim van der Zalm en Cloud 9 Music.

Deze week heeft de IFPI, de wereldwijde belangenvereniging van de muziekindustrie, het rapport Engaging With Music 2021 gepresenteerd. Daarvoor werd 43.000 mensen in 21 landen (waaronder Nederland) gevraagd naar hun muziekgebruik. Deze 21 landen waren samen goed voor 91% van de wereldwijde muziekomzet in 2020. De 43.000 respondenten worden ergens als ‘internetgebruikers’ aangeduid, en elders als ‘muziekfans’. Hoe ze als muziekfans geïdentificeerd zijn, wordt niet vermeld, maar het zijn dus geen willekeurige voorbijgangers geweest. De uitkomsten zijn niettemin erg interessant. De highlights staan in onderstaande twee infographics en voor meer details kun je het complete rapport hier downloaden (pdf).

Auteurs en componisten zijn in de muziekindustrie even belangrijk als artiesten en muzikanten. Een hit is niet aan een van de twee toe te schrijven, beiden spelen hun rol in het geheel. Juist daarom voelt het zo oneerlijk dat songwriters er bij de verdeling van de streamingroyalty’s zo bekaaid van afkomen, vergeleken met hun uitvoerende collega’s. Vooral schrijvers roeren zich de laatste tijd dan ook weer erg, met als insteek, kort door de bocht: ‘Spotify moet meer aan songwriters gaan betalen’. Hoewel ik het daar in de kern mee eens ben, denk ik dat dat, zo geformuleerd, geen haalbare kaart is. Naar mijn mening moet de verdeling van de streaminginkomsten volledig op de schop, waarbij transparantie, draagvlak en toekomstgerichtheid de uitgangspunten moeten zijn. Inderdaad, ik kies voor de moeilijke weg. Omdat het de enige bestendige weg is.

In Groot-Brittannië, waar de muziekconsument ook niet vies is van ‘een stukje streaming’, doet zich een bijzonder fenomeen voor: uit cijfers van hitlijstsamensteller Official Charts Company blijkt dat in de eerste negen maanden van dit jaar 18% meer CD-singles zijn verkocht dan in dezelfde periode in 2020. Dit correspondeert met een plus van 60.000 exemplaren. Fysieke schijfjes dus, voor de duidelijkheid. Maar ja, om fysiek product te kunnen verkopen, moet je het wel uitbrengen. Bij mijn weten worden in Nederland praktisch geen CD-singles meer uitgebracht. Dat maakt deze ontwikkeling misschien extra interessant…

Mede dankzij het succes van streamingdiensten en andere nieuwe platforms, zoals TikTok, zijn muziekcatalogi een interessante belegging geworden. De inkomsten per stream van één liedje zijn weliswaar laag, maar bij een complete catalogus gaat op zeker moment de wet van de grote getallen gelden. Stel, je bent een songwriter op leeftijd met een groot, succesvol oeuvre. Daarmee heb je in de gouden tijden (vóór Napster, zeg maar) waarschijnlijk al goed geld verdiend. Dan is dit het moment om de rechten op je werken in één klap te verkopen, en zo (nogmaals) een klapper te maken. Dat is precies wat momenteel gebeurt.