De totale omzet van de Nederlandse muziekindustrie kwam in 2021 uit op €254,3 miljoen, een groei van 13,8% vergeleken met de audiojaarcijfers over 2020. Dat is bekendgemaakt door brancheorganisatie NVPI. Terwijl de aangesloten muzieklabels in het eerste coronajaar nog kampten met een afnemende plus, werd in 2021 een ‘gezonde groei’ genoteerd. De omzetstijging van streaming daalde weliswaar iets, maar daar stond een sterke stijging van fysiek product tegenover.
Digitaal
Streaming blijft met 80,1% marktaandeel verreweg de belangrijkste inkomstenbron van de muziekindustrie. Dit segment bracht in 2021 €20,5 miljoen meer in het laatje dan het jaar ervoor, een omzetstijging van 11%. Dat is respectabel, maar aanzienlijk minder dan in 2020 (+15,6%) en 2019 (+23%).
De omzet uit downloads daalde met 13,2% naar €2,7 miljoen en werd daardoor verder gemarginaliseerd naar een aandeel van 1,1% van de totaalomzet. De verkoop van digitaal product bedroeg in 2021 bij elkaar €206,5 miljoen, goed voor 81,2% omzetaandeel. Een jaar eerder was dat nog 83,6%.
Fysiek
Op grote afstand van digitaal product zorgde de stijgende verkoop van fysieke dragers juist voor een groter omzetaandeel. De productgroepen vinyl, CD’s, en singles, DVD’s en overig behaalden een gezamenlijke omzet van €47,4 miljoen, goed voor 18,7% van het totaal. Dat was vorig jaar nog 16,2%. Uiteraard was vinyl de grote aanjager van deze stijging. Ondanks langdurige lockdowns steeg de omzet met maar liefst 66,2% naar €24,8 miljoen, waarmee het de bijnaam ‘het zwarte goud’ waarmaakte. Dankzij deze nieuwe groeispurt loopt vinyl verder uit op CD’s, die het vorig jaar al in omzet voorbijging.
En toch vierden CD’s, die dit jaar precies 40 jaar geleden geïntroduceerd werden, in 2021 hun eigen succesje. Na een flinke daling in 2020 steeg de CD-verkoop vorig jaar met 3,9% tot €17,5 miljoen. ‘Een kleine opsteker’, aldus de NVPI in haar persbericht, ‘maar omzetten zoals in de jaren vóór de coronacrisis zullen niet snel meer behaald worden’. In mijn optiek kan echter met weinig moeite (denk aan een campagne ter ere van het 40-jarig bestaan of het opnemen van CD’s in het Record Store Day-assortiment) nog wel wat extra omzet uit deze productgroep gehaald worden. Voor mij is deze opleving in elk geval een bevestiging van mijn vertrouwen in de toekomst van CD’s.
Verantwoording
Bovenstaande jaarcijfers zijn zoals altijd gebaseerd op de ‘branchestatistieken’ van de NVPI. Dat zijn de omzetten zoals die zijn opgegeven door haar leden. Het gaat daarbij om (audio)verkopen aan (r)etailers, exclusief importen en retouren. Omdat niet alle (onafhankelijke) labels lid zijn van de NVPI, wordt dit cijfer geëxtrapoleerd om een uitspraak te kunnen doen over de totale markt.
Wereldwijde groei
Vandaag maakte de IFPI, de vertegenwoordiger van de wereldwijde muziekindustrie, ook de internationale omzetcijfers (pdf) bekend. De globale verkoop kwam vorig jaar 18,5% hoger uit dan in 2020. De stijging van de omzet van de Nederlandse muziekindustrie wordt door de NVPI omschreven als een ‘gezonde groei’ en dat is het natuurlijk ook. Toch ligt de +13,8% die wij hier noteren dus lager dan de plus die de muziekindustrie wereldwijd behaalt. Daardoor valt Nederland uit de Top 10 van belangrijkste muziekmarkten volgens de IFPI. De Nederlandse muziekindustrie staat qua omzet nu op de twaalfde plaats, twee plaatsen lager dan vorig jaar.
* De cijfers van 2020 zijn aangepast t.o.v. de vorig jaar verstrekte cijfers. Er heeft een correctie plaatsgevonden bij de streamingscijfers (bron: NVPI)
Hoofdafbeelding: Engadget
