Het vinyllabel Music On Vinyl bestaat in mei 2014 vijf jaar. Tot nu toe zijn ruim 900 titels (her)uitgebracht. Rond het jubileum zullen dat er rond de 1000 zijn. Bertus Distributie heeft dit label (een samenwerking met perserij Record Industry) niet voor niets opgezet, maar het succes overstijgt wel alle verwachtingen, geeft commercieel directeur Jan van Ditmarsch toe. In dat opzicht is de ontwikkeling van een aantal sublabels geen verbazingwekkende stap.
Een van die spin-offs is Classical Music On Vinyl. Hierop moeten albums uitkomen die verkocht kunnen worden in de popspeciaalzaken die nu ook al goed vinyl verkopen. Maar worden op MOV vooral pop- en rocktitels uitgebracht, CMOV is opgezet voor de (re)release van ‘modern classics’. Van Ditmarsch omschrijft dit genre als ‘muziek die neigt naar klassieke muziek, maar dan door componisten van deze tijd’. Op dit sublabel zullen lp’s uitkomen van onder meer Steve Reich en Philip Glass. De eerste releases, op maandag 4 november, waren het nieuwe album Passaggio van Lavinia Meijer en Wim Mertens’ eerste album Struggle For Pleasure uit 1983.
De reden om voor deze titels een sublabel op te zetten, in plaats van ze onder de MOV-vlag uit te brengen, is volgens Van Ditmarsch: “We willen hier een aparte lijn van maken, die we op een eigen manier onder de aandacht willen brengen. Op een speciaal deel van de website en met aparte acties.” Om dit te faciliteren wordt begin november een vernieuwde MOV-site gelanceerd, met onder andere meer zoekmogelijkheden, betere informatie en een shop locator, waarmee de dichtstbijzijnde winkel kan worden opgezocht.
De ppd van CMOV-titels bedraagt €12,90, dus in winkel zullen ze rond de €20,- gaan kosten. Een behoorlijk lage ppd, meent Van Ditmarsch. “De meeste vinylreleases hebben een ppd van €17,90 en de laatste van de Red Hot Chili Peppers was zelfs €21,50.”
Een ander sublabel van Music On Vinyl is… Music On CD. Een open deur, zou je misschien denken. Een grapje zelfs, wellicht. Maar niets is minder waar, legt Van Ditmarsch uit: “Wij zien via ons bestelsysteem welke cd-titels komen te vervallen, en constateren dat bepaalde legendarische backcatalogusproducten al langere tijd niet meer fysiek leverbaar zijn. Als wij denken dat we er nog wel een aantal in Europa kunnen verkopen, vragen we daar een licentie voor aan en brengen ze opnieuw uit op het Music On CD-label. Daarbij werken we samen met Universal, Sony, Warner en verschillende independents. We willen die titels wel voor een langere periode kunnen voeren.”
MOCD is volgens de commercieel directeur ‘uit liefde voor de muziek’ opgezet, maar moet wel zijn eigen broek kunnen ophouden. “Als we verwachten van een titel minimaal 500 stuks te kunnen verkopen, brengen we hem uit.”
Begin dit jaar is redelijk stilzwijgend de eerste worp cd’s heruitgebracht en dat aantal is sindsdien gestegen tot rond de 100. Daaronder zijn titels van onder meer John Hiatt, James Brown, Live, Frank Boeijen, Joe Cocker, Robert Palmer en Racoon. De selectie wordt door Bertus zelf gemaakt, soms op aanraden van klanten of de eigen in- en verkopers.
MOCD-titels worden verkocht in zowel fysieke winkels als webshops. De ppd van €5,90 maakt een prijsstelling van €9,90 mogelijk. Van Ditmarsch noemt de verkoopresultaten ‘hoopvol’. De beoogde minimumaantallen worden gehaald en bestverkochte titels (zoals King King van de Red Devils en Deathrow van Accept) gaan daar volgens hem ver overheen.
Over nog meer toekomstige sublabels denkt Van Ditmarsch wel na. “Maar”, zegt hij, “dat gaan we de komende periode nog zeker niet doen.”
Een samenvatting van bovenstaande is te vinden in het artikel ‘Bertus Distributie: focus op digitaal én vinyl‘. Dat schreef ik voor de groothandel- en distributiespecial in de net verschenen novembereditie van Entertainment Business.
