AD lanceert spaaractie met nederpopklassiekers

Het Algemeen Dagblad, dat begin dit jaar de cd van Trijntje Oosterhuis gratis weggaf, heeft een grote nieuwe actie op stapel staan. Een spaaractie dit keer, AD Popklassiekers genaamd.
Vanaf 15 oktober wordt, 20 weken achter elkaar, een kortingsbon op de voorpagina van de krant geplaatst. Op vertoon van die bon, en met bijbetaling van €5,95, kunnen de lezers van de krant elke week ‘een nieuwe cd van Nederlands grootste zangers en zangeressen’ kopen, inclusief een glossy magazine dat helemaal in het teken staat van de betreffende artiest. Elke week staat een andere artiest in de spotlight. Dit blijkt uit een mail die de eigenaar van de krant, De Persgroep, aan mediabureaus gestuurd heeft.

Gezien de namen die in de mail in het vooruitzicht gesteld worden, lijkt het AD zijn claim ‘Nederlands grootste zangers en zangeressen’ waar te maken. Guus Meeuwis trapt op 15 oktober af; daarna volgen artiesten als Boudewijn de Groot, André Hazes en Marco Borsato. Dit maakt gelijk duidelijk dat het dagblad in deze actie in ieder geval samenwerkt met Universal Music en EMI Music.
‘De cd’s bevatten nummers uit hun hele oeuvre, waarbij ook de minder bekende nummers een plekje op de cd krijgen’, aldus het AD. ‘In het bijgesloten magazine vindt de lezer interviews, een uitgebreide discografie, nooit vertoonde foto’s en verrassende verhalen over de zanger of zangeres’.
Een slim, vaak verkoopbevorderend trucje wordt niet vergeten: bij het eerste deel ontvangt de lezer gelijk een verzamelbox waarin alle 20 cd’s kunnen worden opgeborgen en de ochtendkrant biedt tevens een verzamelmap aan voor het bewaren van de magazines. De prijs van die map is nog niet bekend, maar zal tussen de €4,95 en €9,95 liggen.
Lezers kunnen de box ook in één keer online kopen voor een bedrag van €99,- en nieuwe abonnees van het AD ontvangen bij een halfjaarabonnement de volledige box als welkomstcadeau.

Maar andere getallen in de mailing zijn veel interessanter. Zo wordt gesproken van 4500 afhaaladressen waar lezers de cd’s kunnen kopen, al worden verder geen details (zoals deelnemende ketens of vestigingsplaatsen) genoemd. De verwachtingen zijn in ieder geval hoog: ‘Op basis van eerdere en vergelijkbare spaaracties van het AD verwachten we per cd tussen de 25.000 en 35.000 cd’s + magazines te verkopen’. Dat zou volgens het huidige reglement dus betekenen dat alle uitgebrachte albums minimaal ‘goud’ worden.

Ook het mediaplan wordt toegelicht, en dat is fors. Op 5 oktober, tien dagen voor de start van de actie, start een campagne via tv, radio, magazines, tv-gidsen en out-of-home kanalen ‘om zowel de abonnees als de losse kopers van het AD te enthousiasmeren voor deze actie’. Uiteraard worden in deze periode ook de eigen krant en website ingezet. Na de start op 15 oktober wordt de campagne voornamelijk voortgezet via de eigen kanalen.
Volgens de mail vertegenwoordigt de inzet van de eigen krant en website een mediawaarde van €2.700.000,-, terwijl voor €750.000,- aan reclamespots wordt ingekocht bij externe media. Lang geleden dat door de entertainmentbranche €3,5 miljoen werd uitgegeven om een serie verzamel-cd’s aan de man te brengen…

Vermoedelijk neemt het AD deze promotionele kosten voor zijn rekening en betalen de deelnemende muziekmaatschappijen de fabricage en distributie van de cd’s. De krant is wel al bezig om investeerders te zoeken voor de te nemen kosten. Immers: ‘Een actie als deze biedt adverteerders een uitgelezen kans mee te liften met het mediageweld die een dergelijke campagne met zich meebrengt’.
En dus kunnen leaflets (van 12×12 cm.) met acties of aanbiedingen in elke cd gestoken worden, of leaflets op A4-formaat in elk magazine, kunnen logo’s van adverteerders in de mediacampagne worden meegenomen, enz. En wie nog ergens €75.000,- heeft liggen, kan de AD Popklassiekers ‘claimen’. Voor dat bedrag is je naam een half jaar lang verbonden aan de volledige cd-serie en sta je elk weekend in die periode op de voorpagina van het AD.

Hoe dan ook weer een opvallende actie, die de gemoederen wel even zal bezighouden. Al was het maar omdat die wordt ingezet aan de vooravond van de belangrijkste verkoopperiode. Prima nieuws dus voor het AD, de artiesten en muziekmaatschappijen, maar waarschijnlijk slecht nieuws voor entertainmentwinkeliers, die – positief geformuleerd – waarschijnlijk niet rechtstreeks van deze actie gaan profiteren. En die hebben al zoveel omzetverlies goed te maken, willen ze de schade dit jaar beperkt houden.

LAAT EEN REACTIE ACHTER

Please enter your comment!
Please enter your name here