In 2010 is opnieuw minder geld uitgegeven aan entertainmentproducten. De omzet uit de verkoop van muziek, films en games liep met 10,7% terug tot €789,4 miljoen. Een daling met bijna €100 miljoen. Wordt de (met ruim 20% geslonken) verkoop van gameconsoles ook in de analyse betrokken, dan bedraagt de terugval zelfs 12,7%. Het aantal verkochte entertainmentproducten ging 10,5% achteruit, dus de gemiddelde prijs was vorig jaar lager dan in 2009. Dit alles blijkt uit de jaarcijfers van de NVPI, gebaseerd op door GfK Retail and Technology gemeten consumentenverkopen.
Audio
De muziekbranche krijgt opnieuw de zwaarste klappen. De omzet zakte in met 15,6% naar €218,1 miljoen, terwijl het aantal verkochte exemplaren met ‘slechts’ 8,5% afnam. Dit komt doordat de sterk dalende verkoop van muziek op fysieke dragers deels gecompenseerd werd doordat (goedkopere) digitale albums en singles respectievelijk 22,7% en 4,7% beter verkochten dan in 2009. Het omzetaandeel uit de verkoop van digitale tracks en albums steeg van 5,7% naar 8%. Een schril contrast met de ca. 30%-stijging die wereldwijd gehaald wordt.
De marktgegevens zijn niet volledig. De NVPI rapporteert van oudsher alleen consumentenverkopen van entertainmentproducten. Daardoor ontbreken in de audiocijfers inkomsten uit bijvoorbeeld auteursrechten en abonnementen op/advertentieverkoop bij streaming muziekdiensten. Tickets voor live-optredens tellen slechts mee voor zover die gekocht worden bij retailers als Free Record Shop en Plato, die hun verkoopgegevens aan GfK rapporteren.
Video
De bioscopen trokken in 2010 weer een recordaantal bezoekers: 28 miljoen in totaal. Deze belangrijke exploitatievorm van films wordt echter ook niet in de NVPI-cijfers verdisconteerd, evenmin als opbrengsten uit bijvoorbeeld verhuur, video on demand en tv-uitzendingen. De levensfase van film die rest, de verkoop van fysieke dragers, staat er niet best voor.
Dvd’s brachten vorig jaar 11,7% minder in het laatje (€258,5 miljoen) dan in 2009. De Blu-ray-verkopen trokken weliswaar met 50,8% aan, maar zorgden voor een relatief klein deel van de totale inkomsten: €28,7 miljoen. De verdiensten uit vhs, umd en HD-DVD zijn nauwelijks meer meetbaar en komen in de jaarcijfers gezamenlijk op een afgeronde €0,0 miljoen uit. Al met al dipt de videomarkt met 11,9% in aantallen en 8% in euro’s.
Games
In jaren dat er een nieuwe generatie gameconsoles op de markt komt, profiteert de hele gamebranche daarvan. Niet alleen doordat in hun kielzog ook een nieuwe generatie spellen verkocht wordt, maar tevens doordat de hardwareverkopen worden meegeteld in de totale gamemarktcijfers. Om dezelfde reden heeft dit een negatieve invloed op de totaalscore als de huidige generatie consoles over zijn hoogtepunt is en er nog geen opvolging in zicht is.
Dat was in het grootste deel van 2010 het geval. Er werden 10,4% minder spellen verkocht, waardoor de omzet met 9,4% zakte naar €284,1 miljoen. Puur op basis van softwareverkoop moet de gamebranche zijn koppositie van de afgelopen jaren dus weer afstaan aan de videobranche.
Ondanks de introductie van de Kinect (Microsoft) en de Move (Sony) in het laatste kwartaal van 2010 daalde de omzet uit consoleverkoop vorig jaar met ruim een vijfde t.o.v. 2009. Opgeteld resulteert dat in een min van 14,1%. Sterk groeiende sectoren als online en social gaming zijn in deze cijfers niet opgenomen.
De entertainmentmarkt in 2010
x miljoenen euro's | x miljoenen stuks | |||||
2009 | 2010 | % | 2009 | 2010 | % | |
| Albums (fysiek) | 211 | 177.3 | -16,0% | 17,00 | 15,1 | -11,1% |
| Singles (fysiek) | 2,0 | 1,2 | -39,1% | 0,5 | 0,3 | -34,1% |
| Muziekvideo (dvd/vhs) | 30,6 | 22,4 | -26,8% | 2,2 | 1,6 | -29,2% |
| Albums (digitaal) | 9,4 | 11,5 | 22,7% | 0.9 | 1,2 | 22,7% |
| Singles (digitaal) | 5,4 | 5,7 | 4,7% | 5,5 | 5,7 | 4.7% |
Totaal audio | 258,4 | 218,1 | -15,6% | 26,2 | 23,9 | -8,5% |
| Dvd | 292,9 | 258,5 | -11,7% | 28,7 | 24,6 | -14,5% |
| Blu-ray | 19,0 | 28,7 | 50,8% | 0,9 | 1,5 | 77,0% |
| Overig* | 0,1 | 0,0 | -84,1% | 0,0 | 0,0 | -82,6% |
Totaal video | 312,0 | 287,2 | -8% | 29,60 | 26,1 | -11,9% |
| Pc-games | 40,2 | 37,5 | -6,7% | 2,5 | 2,2 | -11,6% |
| Consolegames | 273,5 | 246,6 | -9,8% | 7,9 | 7,1 | -10,0% |
Totaal games | 313,7 | 284,1 | -9,4% | 10,4 | 9,3 | -10,4% |
|
|
|
|
|
| |
Totaal entertainmentsoftware | 884,1 | 789.4 | -10,7% | 66,2 | 59,3 | -10,4% |
|
|
|
|
|
| |
| Gamehardware (consoles) | 228,1 | 181,2 | -20,5% | 1,1 | 0,9 | -18,6% |
Totaal entertainmentmarkt | 1.112,2 | 970,6 | -12,7% | 67,3 | 60,2 | -10,5% |
* Onder overig vallen vhs, umd en HD-DVD
Cijfers afkomstig van GfK Retail and Technology Benelux en NVPI. De tabel geeft de consumentenbestedingen (inclusief btw) aan aanschaf van de genoemde entertainmentproducten weer. Directe of indirecte bestedingen aan het huren, lenen, kopiëren, luisteren, bekijken of op een andere manier consumeren van entertainmentproducten worden hier niet gerapporteerd.
Bron afbeelding: 2brainsentertainment.be
